华视传媒1.6亿美元收购地铁电视广告运营商DMG

上局宁西段

户外新媒体又有了跑马圈地的新动作。今天户外数字媒体运营商华视传媒在上海宣布以1.6亿美元价格并购DMG。收购完成后，华视传媒与DMG形成的“新联播网”将占据中国移动电视终端总量的70%以上，华视也完成从公交到地铁的全网覆盖。

　　华视传媒是户外移动电视细分领域唯一一家上市企业，关于华视传媒将进行行业并购的传闻一直不断。华视CEO李利民及CFO陈廉义曾在不同场合暗示，不排斥收购，但需等待合适时机。

　　目前华视传媒已经占据了全国18个一二线城市的公交电视资源，拥有13万个终端。也在近两年签下了北京、广州、深圳等地的地铁电视广告代理权，是行业内唯一一家同时拥有公交、地铁资源的企业。2009年上半年，华视传媒收入占整体移动电视市场的50.7%，远远高于第二名巴士在线18%和第三名世通华纳15%的市场份额。

　　但是在地铁电视细分领域，DMG则是市场领先者。2002年就进入该市场，在全国7个主要城市中有拥有27条地铁线路的独家广告运营权，有近35000块显示屏。

　　此次并购后，华视传媒与DMG的新联播网将覆盖全国30余个主要城市，拥有100%的地铁资源，并首次进入香港市场，占移动电视终端总量的70%以上。

　　今年第二季度华视传媒总营收为3080万美元，同比增长51.8%。在财报分析中易观国际认为，华视传媒在移动电视广告领域的规模效应已经开始显现，通过对行业的进一步并购整合将会获得更大收益。

　　对DMG而言，业内人士认为，与华视传媒合并与其投资方希望退出有关。在户外新媒体行业，分众传媒2003年进入，2005年上市。华视传媒2005年进入，2007年上市。但早在2002年就进入该市场的DMG，却一直未成功上市。

　　从2002年至今，DMG共获得四轮共7000万美元的投资，其中戈壁资本参与了全部四轮融资。从2007年12月起，戈壁联合创始人和合伙人曹嘉泰还亲自担任DMG的CEO。曹嘉泰曾在接受媒体采访时表示，“假如不能上市，DMG后面会有很多条路，我们并掉别人，别人并掉我们，都是正常的，最主要的是要把企业的价值做出来。”