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５月１７日，华铁传媒和上海铁路文化发展有限公司签订战略合作协议和“上海铁路局列车冠名权项目”合作协议。
南昌铁路局运营的上海虹桥往返厦门的Ｄ３２０３、Ｄ３２０４动车组列车，４月２８日至今一直被江西一家土特产公司冠名。商报记者昨天获悉，上海铁路局已经开始招商，所运营的高铁、动车组列车将被冠名。各地铁路局根据中国铁路总公司一两个月前下发的通知，加快列车冠名。
记者了解到，大约一两个月前，中国铁路总公司下发了放开动车组冠名权的通知，各地铁路局加快招商步伐，以此深化改革、走向市场。南昌铁路局计划今年内，所有动车、普通列车都陆续被冠名。
上海铁路局的高铁、动车组、普通时速列车尚未被企业冠名。但是，这一业务已经操作。今年５月１７日，华铁传媒、上海铁路文化发展有限公司签订战略合作协议和“上海铁路局列车冠名权项目”合作协议。华铁传媒于１９９５年创立，独揽上海铁路局全部列车（高铁、动车组列车、普速列车）冠名权。
今年４月２８日起，南昌铁路局的南昌－厦门Ｄ６５２３、厦门－上海Ｄ３２０４、上海－厦门Ｄ３２０３、厦门－南昌Ｄ６５２８，已经被江西一家土特产公司冠名。该公司在官网宣布，这是中国铁路总公司接受的第一家冠名单位。该公司“鉴于动车的影响力，搭上动车速度，将盛名远扬。”
据记者调查，太原、济南、北京、成都、兰州等铁路局，都已有高铁、动车组、普通时速列车被冠名。
各地铁路局将高铁、动车组、普通时速列车对外冠名，与铁路的经济状态不无关系。截至今年一季度，中国铁路总公司新借债１３２０亿元，占一季度资金来源的７２％；负债总额３．２７万亿元，较上年末增长１．３％，负债率升至６４％，再创历史新高。
有消息称，武广高铁一趟车一个来回，冠名费为２０万元左右。郑州到杭州的一对动车组列车，全年的冠名费是４２０万元。这些都是铁路局真金实银的收入。
列车冠名权是列车内多类媒体产品形式的组合，从视觉、听觉上向旅客灌输品牌印象，除了列车ＬＥＤ显示屏打出冠名企业的字号，还在列车开出和终到时，分别用广播介绍该企业３０－６０秒；每停靠一站，报站用语是，“某某号提醒您前方到站某某站，到达某某站的时间是某某小时某某分钟。”
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发表于 2014-7-16 17:55:32
