宣传好“自己”，到广树铁路人良好社会形象
夏季出门，最舒心的就是拥有一个清凉的旅途。在昆明铁路局昆明车辆段有这样一群人，他们头顶蓝天，穿梭在一辆辆火车车顶，忘我苦战在旅客列车空调检修第一线，为空调机组的良好性能默默地守护着。（云南网 8月25日）
谦虚，自古就是华夏民族的传统美德。但在适者生存，殊死拼搏的现在企业竞争中，不仅仅需要谦虚，更需要广泛地、巧妙地宣传自己，推销自己，为大众树立一个良好的企业形象，让更多的顾客忠实于自己。
王婆卖瓜还需自卖自夸。运输市场竞争如此激烈，不宣传自己怎么行？要想求得一席立足之地，获得长久发展，就必须对企业宣传工作进行定位，不仅不能弱化，而且需要不断强化、放大，通过更好地宣传，集中展现职工的精神风貌，向人们传递出企业文化，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，逐步形成对内鼓舞士气、凝聚人心，对外彰显风范、展示形象，从而推动企业全面和谐发展。
“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”这句话出自奥美的观点。
如何树立企业形象？可以从企业人物、文化和“危机”三个方面来进行宣传。而每一个职工就像是那些稻草杂物般的细枝末梢，正是他们的存在，他们付出的努力树立了铁路企业的社会形象。
今年结合中宣部“走转改”活动，铁路各部门动员宣传骨干着力多写没受过表彰的诚实劳动者，多聚焦默默奉献的普通职工，多采访报道一线职工普遍认可的人和事，以小见大、以点带面，把铁路职工最真实的状态、最日常的工作、最感人的事迹呈现给社会大众。
暑运期间，全国各地气温普遍升高，客车空调机组长时间满负荷运转，导致了各类空调故障频发，空调库内检修工作难度也随之加大，为保证列车安全准点出库，遍布各地、隶属各铁路局的车辆段空调组职工们都在做着同一件事，不论白天黑夜一直奋战在盛夏空调抢修第一线，确保旅客有一个凉爽的乘车环境。
“空调人”酷暑中检修列车空调，他们就是奋战在一线铁路人的部分缩影。他们是铁路的幕后英雄，在他们身上没有豪言壮语，没有惊天动地的事迹，而这些平凡的点滴实例就发生在每个铁路人的身边，每位铁路人都可以在自己的岗位上做得到，做到好。
宣传好战斗在幕后每一位职工真诚奉献的服务形象，把每一份微小的正能量传递给所有铁路人，每人前进一小步，整个铁路将会向前跨越一大步。（作者系中华铁道网评论员）
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发表于 2012-8-27 01:11:00
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