铁路广告资源首次进入产权市场
北京产权交易所中央单位业务一部总经理陈春雷12月5日表示，全国铁路旅客列车专用读物即杂志摆放权已经在北交所招商，招商公告时间为11月29日至12月24日，随后将在2012年12月29日14:00通过网络竞价方式确定权益归属。据悉，此次对外招商的全国铁路旅客列车专用读物共计共计4种。本次联合招商划分为两类包件，一种是全国铁路动车组旅客列车车厢杂志的摆放权，另一种是全国铁路直达、特快、快速旅客列车卧铺车厢杂志的摆放权。
这是铁路广告资源首次通过产权市场对外招商，并且采取全国18个铁路局联合招商的形式，“杂志只要投放就可以辐射全国，但内容必须适应多层次、多样化的旅客文化需求，适合综合类杂志，其中铁路行业新闻、专栏文章、服务信息等突出铁路特色的篇幅不能少于15%。”陈春雷表示。
动车组旅客列车摆放权价格为每本杂志每年每组3.5万元（8个车厢），相应的卧铺车厢价格是每本杂志每年每辆1000元。“不分段拆分出售，预计动车组一本杂志的摆放权在2000万左右”陈春雷称。
根据铁道部公布的数据，今年前三季度，全路旅客发送量完成14.41亿人，同比增长4%，其中发送动车组旅客3.72亿人，同比增长16.6%。铁路传媒市场广阔。
陈春雷说，不论是新闻出版行业的公司还是有资源的广告公司，只要注册资金达到500万都可以参与这个项目，并将在12月12日于武汉举行现场推介。
来源：中证网
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